CMI：2021年B2B內容營銷報告

大約83%的B2B內容營銷人員表示，他們企業的內容營銷今年至少取得了一定的成功；74%的受訪者表示，他們的內容的價值是取得成功的一個因素。內容營銷研究所（CMI）、MarketingProfs和ON24發布的最新B2B內容營銷報告介紹了B2B營銷人員正在使用哪些類型的內容，以及哪些內容帶來了最大的成功。

大多數B2B內容營銷人員今年都在短文和帖子（少于3000字）上投入了大量資金。在過去的12個月里，90%的受訪者使用或創建了此類內容。大多數人還使用了視頻（66%）、虛擬活動/網絡研討會/在線課程（64%）和案例研究（61%）。

產生最佳效果的虛擬活動和網絡研討會

盡管大多數內容營銷人員都在使用短文，但這些并不是最成功的內容類型。相反，58%的受訪者表示，虛擬活動/網絡研討會/在線課程在過去12個月內取得了最好的效果。

近距離觀察過去12個月內產生最佳效果的B2B視頻格式表明，網絡研討會/網絡廣播（51%）明顯優于行業專家訪談（36%）和指導視頻（33%）等其他形式。

衡量績效

Ascend2的早期研究表明，許多營銷人員（包括B2C受訪者）發現很難衡量內容績效。根據CMI的調查，3/4的B2B營銷人員使用指標來衡量內容績效。其中大多數營銷人員表示，他們從網站參與度（69%）、轉化率（67%）、網站流量（65%）和電子郵件參與度（64%）等指標中獲得的見解最多。

2/3的營銷人員預計預算會增長

展望明年，與2021年相比很少有受訪者（3%）預計其內容營銷預算會下降。相反，2/3的營銷人員預計預算至少會略有增加。52%的受訪者希望看到企業在面對面的活動上投入更多；39%的受訪者希望在混合活動上投入更多。